年10月15日奥地利冒险家从太空边界落到地球上，成为超音速太空跳伞第一人。万人在某直播平台观看了那次直播，创下了当时的记录。50个国家的近80个电台对此进行了转播，没有什么比这更酷了。这整个活动由一家饮料公司赞助并宣传，这家公司因其非同寻常的营销方式而著称--红牛。
红牛和其他大多数公司的行事方式大相径庭，旗下拥有一些体育队，一个电视频道，甚至还有一家唱片公司。红牛给人的感觉就像是一家大型推广极限运动，举办青年聚会的公司，只不过刚好也卖卖饮料。红牛饮料彻底改变了饮料行业，不仅打造了一个新品牌，更创造了一个全新的品类--能量饮料。尽管来自竞争对手的压力越来越大，红牛仍在能量饮料市场占有主导地位。
红牛通过向人们推销极限生活方式来成为世界上最大的能量饮料公司。咖啡因糖，维他命B，牛磺酸的组合，正是人们在咖啡不够劲时所需要的饮料。红牛是一家超级营销型公司，从其标语就能看出。红牛，给你一双翅膀。这是什么意思呢？就是告诉你红牛能让你变得更厉害。红牛给你勇气，红牛让你敢于冒险，红牛让你精力充沛，红牛使你保持专注。红牛拍摄各种极限运动视频以标榜其冒险精神，这种形象帮他们在年卖出了67亿罐饮料。这次成功使公司创始人以及他们的秘密家人变得十分富裕。
红牛公司一共出了12位亿万富翁，最有钱的是创始人迪特里希·马特希茨。虽然在家乡奥地利之外鲜有人知，但它仍是我们时代最成功的企业家之一。在一次大开眼界的泰国商务旅行之后，他创立了红牛。那时他正在卖化妆品，决定品尝一下当地的补酒，Kratingdaeng。就是泰语中的“红牛”。他说Kratingdaeng立刻治好了他的时差反应。两年后他在香港做生意时，发现做这种能量补酒非常赚钱，这使他产生了一个想法，他要做出自己的亚洲补酒，然后在西方推广。马特希茨与泰国红牛的创始人合作，调整了配方，增加了气泡，将饮料装入一种光滑小罐的小巧的罐子里。那可是从来没人听过的东西，人们完全无法接受这种能量饮料。一个全新的想法，一个全新的概概念应运而生。
在年饮料推出后不久，红牛赞助了一场赛事，为其奠定了企业精神。Dolomitenmann被称为世界上最艰难的接力赛，涉及到的运动包括山地越野跑，滑翔伞，山地自行车以及皮划艇。红牛让自己的名字与极限运动赛事紧紧联系在一起。F1方程式赛车，悬崖跳水，定点跳伞，破冰大赛，特技飞行等等。关于马特希茨很有趣的一点是，他可以说是在多平台创造性的发明出了这种游击营销的方式，大家认为他是个营销天才。红牛非常有创造性，他们并没有去赞助一个长期已有的赛事，而是只作为一个赞助商，创造出了这些不可思议，精妙绝伦的宣传赛事。
由于对饮料原料的担忧，红牛被多个国家禁止销售。关于饮料安全性的大部分研究都没有定论，尽管公关做得不好，红牛仍继续增长几十年如一日收获着极高的利润。这大部分是因为其对饮料的高定价，然而高定价不仅没有阻止消费者的购买欲，还将产品与其它品牌产品区分开来。后来对手品牌开始借助红牛的成功，用更大罐的饮料来与之竞争。在美国有对手品牌赶上了红牛，成为市场佼佼者。红牛为了遏制竞争对手，不得以降价来夺回部分市场份额，仅凭创意游击营销来巩固其顶尖地位，可能已经不够了。
