扫码看年轻人评说“首店”周六上午10点，90后宋小姐约上小伙伴来到朝阳大悦城，先在米其林三星面点师旗下烘焙店GC来杯咖啡，吃个流心乳酪可颂，再到专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIAACTIVE逛一圈，中午在大树餐厅吃顿美餐，下午2点到位于10层的U2美术馆“爱的艺术流动影像双年展”观展……宋小姐周末的炫酷体验，其中的MAIAACTIVE品牌和U2美术馆都是今年落户朝阳大悦城的首店。
首店经济无疑是当下热词，也是年轻消费者追捧的热点，更是北京“五子布局”之一——建设国际消费中心城市的重要支撑。
“首店经济”则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。
据北京市商务局最新发布的第三方数据显示，年上半年，北京全市新开设首店、旗舰店、创新概念店家，与年同期基本持平，数量全国领先。目前，全市“首店”已经超过家。
政策加码，首店上新，京城首店在年开年，就迎来一轮开业热潮。虽然疫情带来了短期“阵痛”，但业内普遍认为，找寻经济发展的新亮点、新动力，“首店经济”无疑是一个指向标。
国内外高端品牌扎堆北京
除了今年1到2月份，连开10家首店的朝阳大悦城，号称首店收割机的三里屯，今年开年新增了2家首店。国贸中心作为国际品牌和生活方式接轨的大型实体商业，国贸商城也成为很多品牌在中国大陆首店、品牌诞生地、旗舰店的锚地，自年至年，有39家首店进驻国贸商城。北青报记者注意到，除了数量的增长，不少重量级首店的到来，也为北京首店经济发展增添了含金量。
从首店类型看，年上半年，北京新增全球首店1家、中国（内地）首店10家、北京首店家。其中高能级首店包括手表、藏品、酒水、男装、滑雪装备等多个细分品类，涉及国内外高端品牌。例如瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店在北京SKP-S启幕；冬奥期间，SOLOX·SNOW51滑雪主题运动生活方式北京首店在国贸商城开业，为热爱运动、潮流的消费者带来一站式城市滑雪空间。HM中国首家男装概念店亮相西单大悦城，奥地利滑雪装备品牌海德HEAD中国首店落户侨福芳草地。
据北京国贸商城副总监郑铁介绍，引入首店对国贸商城和首店品牌的意义是双赢，共同成就。对于国贸商城而言，首店的独有性、差异化为消费者带来了新意；对品牌来说，国贸商城与时俱进葆有的时尚感、活力，对品牌树立形象起到了不可撼动的展示和推动作用。“众多首店的开业，让北京消费者有了更多的新鲜选择，同时也提升了CBD商圈的国际化氛围，国贸商城还将持续努力引进更多的首店品牌，助力北京国际消费中心城市建设。”郑铁表示，国贸商城将会引进“情理之中意料之外”的一些新物种业态，“比如说沉浸式剧本杀，就是根植于社群文化、补充当今商业形态的新形态。我们估计这个业态将来可能会吸引很多年轻人，包括国贸写字楼里的CBD白领，作为下班后的聚集场所的选择。”
朝阳大悦城把U2美术馆引入大型购物中心里开创了专业美术馆的先河。今年2月，朝阳大悦城充分利用了10-11层得天独厚的挑高空间引入U2这样的专业美术展陈元素，实现了商业定位的再升级。对此，朝阳大悦城相关负责人表示，国际性的消费中心城市，它一定跟文化是分不开的，特别是像北京这样的国家文化中心建设，更应该把文化要素和商业要素紧密融合起来。
市统计局数据显示，年上半年全市实现社会消费品零售总额.7亿元，同比下降7.2%，但北京对国内外优质商业资源的聚集力不减，北京商圈对知名消费品牌依旧保持较大的吸引力。据北京市商务局数据显示，在北京的各大商圈中，王府井商圈首店经济表现突出，得益于商圈整体改造升级，上半年王府井商圈共吸纳首店20家，其中国际品牌14家，主要分布在东安睿锦、王府中环、北京APM三大购物中心，因此成为上半年最受国际品牌青睐的商圈。紧随其后的是斩获12家首店的CBD商圈，其中北京国贸商城吸纳5家首店，北京SKP、SKP-S分别引入4家、2家首店，北京银泰in01有1家。
“国际消费中心城市必然是全球消费资源的集聚地，是一座城市乃至一个国家抢占全球消费市场的制高点，具有强大的消费引领和带动作用。”中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为。
北京首店政策已步入3.0时代
北京市商务局副局长郭文杰介绍，近年来，北京以创建国际消费中心城市为契机，出台的不少文件均涉及发展首店经济。首店1.0政策主要是初步建立起首店支持体系；首店2.0政策一方面将支持从首店扩大到了旗舰店，另一方面更加注重提升首店活力，支持首店把更多新品首发活动放在北京。
今年3月11日，北京及时评估政策执行效果，在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，市商务局发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》也即“首店3.0版措施”，包含建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展四个部分八条具体措施。郭文杰提到，首店3.0政策，和1.0、2.0比，重点体现在四个方面：一是从首店、旗舰店扩大到了概念创新店，
